FACEBOOK ADS CAMPAGNA

FACEBOOK ADS: FASE DI APPRENDIMENTO

Per ottimizzare una campagna Facebook…Facebook ha bisogno di dati.
Quando inizi a pubblicare il tuo gruppo di inserzioni, che si tratti dell’inizio della campagna o dopo che vi apporti una modifica, FACEBOOK non dispone di tutti i dati necessari per garantire una pubblicazione stabile.

Per ottenere tali dati, FACEBOOK deve mostrare le inserzioni a vari tipi di persone, per capire chi è più propenso a eseguire l’azione per cui stai effettuando l’ottimizzazione (la tua scelta per “Ottimizzazione per la pubblicazione dell’inserzione”). Questo processo è noto come “fase di apprendimento”.

Dopo che FACEBOOK ha ottenuto i dati necessari, le prestazioni del tuo gruppo di inserzioni dovrebbero stabilizzarsi.
(Detto ciò, è importante tenere presente che la pubblicazione si stabilizzerà ulteriormente man mano che FACEBOOK raccoglie altri dati dopo la fase di apprendimento).

A questo punto, puoi prendere decisioni consapevoli circa il tuo gruppo di inserzioni.

Se i risultati ti soddisfano, puoi continuare così o aumentare il budget. Se non ti soddisfano, puoi modificare il gruppo di inserzioni per provare a migliorarne le prestazioni o puoi metterlo in pausa.

Importante: la fase di apprendimento è una parte normale del ciclo di vita di un gruppo di inserzioni. C’è sempre stata, solo che ora FACEBOOK sta informando della sua esistenza. Non indica alcun tipo di problema del tuo gruppo di inserzioni in termini di prestazioni anomale.

Cosa succede durante la fase di apprendimento?

Spesso il un numero di fluttuazioni delle prestazioni è superiore al solito. Ti consigliamo di non apportare modifiche significative al gruppo di inserzioni durante la fase di apprendimento. In caso contrario, la fase potrebbe ripartire da capo prima di aver generato informazioni significative.

Di solito, quanto dura la fase di apprendimento?

Il gruppo di inserzioni deve ottenere circa 50 dei risultati per cui è ottimizzato entro una settimana dall’inizio della pubblicazione (o dall’ultima modifica significativa) affinché venga completata la fase di apprendimento.

Importante: se il gruppo di inserzioni è ottimizzato per le conversioni, devi prendere in considerazione anche la finestra di conversione .

Ad esempio se la finestra di conversione è di 1 giorno dal clic, le 50 conversioni all’incirca di cui hai bisogno devono tutte verificarsi entro 1 giorno rispetto al clic che le ha determinate.

Se usi una finestra di conversione di 7 giorni dal clic, ti consigliamo di pubblicare il gruppo di inserzioni per almeno 10 giorni, in modo che sia possibile acquisire le conversioni che ricadono in questa finestra più ampia.

Tieni presente che questi numeri rappresentano un’indicazione generale e che potrebbero variare in base al gruppo di inserzioni e alla tua scelta per “Ottimizzazione per la pubblicazione dell’inserzione”.

La fase di apprendimento termina solo quando il gruppo di inserzioni ottiene circa 50 risultati?

No. La fase di apprendimento può terminare in due casi:

  • Il gruppo di inserzioni ottiene 50 dei risultati per cui è ottimizzato a partire dall’inizio della pubblicazione (o dall’ultima modifica significativa). Ciò significa che abbiamo ottenuto informazioni sufficienti per iniziare a pubblicare l’inserzione con maggiore stabilità. (Tieni presente, però, che una modifica significativa potrebbe attivare una nuova fase di apprendimento). La pubblicazione si stabilizzerà ulteriormente man mano che raccogliamo altri dati dopo la fase di apprendimento.
  • Il tuo gruppo di inserzioni non ottiene i 50 risultati per cui è ottimizzato dopo un determinato periodo di tempo. Il tuo gruppo di inserzioni non si stabilizza, ma non mostreremo più la fase di apprendimento. Questa situazione può verificarsi se il risultato per cui è ottimizzato il tuo gruppo di inserzioni è troppo raro (non si verifica il numero minimo di volte indicato sopra) o se il gruppo di inserzioni non è abbastanza competitivo nell’asta. In questo caso, ti consigliamo di adottare una o tutte le strategie seguenti:

Ogni modifica che apporto determina la reimpostazione della fase di apprendimento?

Non necessariamente. Ogni modifica che apporti in qualsiasi momento della durata di pubblicazione del tuo gruppo di inserzioni (durante la fase di apprendimento o successivamente) influisce sulla pubblicazione, ma non tutte reimpostano la fase di apprendimento.

Se la modifica non è significativa, la fase di apprendimento non viene reimpostata, ma potremmo dover aggiornare l’apprendimento con qualche altro risultato per mantenere una pubblicazione stabile. Se la modifica è significativa e la fase di apprendimento viene reimpostata, ci serviranno all’incirca altri 50 risultati per stabilizzare la pubblicazione.

Le seguenti modifiche sono considerate significative con la conseguente reimpostazione della fase di apprendimento:

Una qualsiasi modifica a uno degli ambiti seguenti potrebbe essere significativa o meno, a seconda dell’entità della modifica stessa:

  • Importo dell’offerta (o importo con limite dell’offerta/obiettivo di costo)
  • Importo del budget (a meno che tu non usi la strategia di offerta con costo desiderato, nel qual caso le modifiche al budget, di qualsiasi grandezza, non sono considerate significative)

Ad esempio, se aumenti il tuo budget da 100 € a 101 €, è probabile che la fase di apprendimento non verrà reimpostata. Invece, se modifichi il budget da 100 € a 1000 €, la fase di apprendimento potrebbe essere reimpostata.

(Tratta dalla guida ufficiale di Facebook Ads)

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